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真正有价值的品牌全案策划是怎样的?

现代人对于什么是品牌、如何做品牌都有了足够深的认识,也知道品牌品牌作为一种特有的无形资产,既可以为企业吸纳很多的忠实用户,又可以在企业发展的过程中产生很大的消费溢价。那么,什么才是真正有价值的品牌全案策划设计呢?下面我们一起来了解一下吧。

一、什么是品牌全案策划?
很多企业家可能会认为,品牌全案策划只是单一板块的品牌策划,其实这样的认知是不完全正确的。品牌全案策划的主要内容包括品牌市场调研、品牌整体策划、市场营销策划、品牌形象识别系统、产品策略设计等等方面。所以说,品牌全案是从整体的、系统的角度帮助企业更好地建设品牌,为日后的品牌经营发展做好铺垫。

二、什么是真正有价值的品牌全案策划?

1、真正有市场竞争力的战略定位
竞争战略专家迈克尔波特提出,运营效益和战略定位是企业取得卓越业绩的两个关键因素。而品牌战略定位作为品牌的第一核心工作,就需要我们进行对品牌、对市场、对人群进行一个深度研究和洞察,找到真因,找到突破点,获得并建立优势,真正帮助品牌打造竞争力,赢得市场主动权。

核心重点:定位不是目的,通过定位获得并建立优势才是目的。

2、真正能触动人心的价值文化
当下的商业环境,竞争愈演愈烈。单一的产品功能或视觉形象已无法满足消费者的需求,不足以帮助品牌在市场中脱颖而出。在此基础下,品牌作为跟消费者直接沟通的桥梁,如何将品牌核心价值与消费人群价值需求相结合,打造触动人心的文化,真正走进消费者心中,从而为品牌吸引更多的忠诚消费者,对品牌而言至关重要。

核心重点:为谁提供什么样的价值、打造什么样的品牌体验。

3、真正有市场辨识度的品牌形象
品牌形象是消费者认识品牌的开始,一个清晰的、囊括品牌核心价值的、具有很高辨识度的品牌形象对于品牌的塑造是至关重要的。一个品牌只有真正建立了属于自己的、有辨识度的品牌形象,才能完全区别于自己的竞争对手,才能激发消费者的记忆点,一眼就被识别出来并选择自己。这样才能获得长久的客户群体,扩大自己的影响力。

核心重点:市场求异原则+价值文化导向+消费者辨识度。

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电话:18922428381
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